Le bois est-il nécessairement synonyme de durabilité? L’existence d’un néologisme spécifique pour l’écoblanchiment à base de bois suffit à réfuter cette affirmation. Les magazines d’architecture regorgent d’exemples de woodwashing, allant de la promotion rhétorique du bois aux recours cosmétiques et aux usages non durables basés sur une exploitation irresponsable des ressources.